La parole n'appartient plus seulement aux marques ou aux leaders d'opinion, le web est un espace de débats et d'opinions et seuls des outils d'analyse innovants sont capables d'en donner toutes les clefs...
OBJECTIF 1./MESURER L'OPINION DE LA PRESSE ET DE SES LECTEURS...
Médias traditionnels et nouveaux médias composent aujourd'hui une galaxie éditoriale unique en son genre. La démultiplication des voix est au dépend de la marque et des institutionnels dont le dispositif multimédias ne suffit plus pour se faire entendre. Il faut non seulement influencer les éditorialistes mais aussi surveiller la blogosphère dans son entier pour connaître son image de marque et agir. Une tache qu'il n'est plus possible de faire manuellement et dont la mesure quantitative ne peut seule rendre compte. C'est pourquoi Le Sémiopôle développe une démarche "massivement qualitative".
OBJECTIF 2./COMPARER SA MARQUE
AUX MARQUES DE LA CONCURRENCE
OBJECTIF 3./CARTOGRAPHIER LES DISCOURS ET LES OPINIONS DES CONSOMMATEURS L'image de marque n'existe plus. Tout au plus peut-on parler des images de la marques, en faisant référence à toutes les façons que les consommateurs ont de la percevoir, de l'interpréter et de se l'approprier. Consommateurs ou citoyens, il est possible d'observer de très près comment les opinions évoluent, se font et se défont, quels sont les catalyseurs et qui en est à l'origine. Ces observations permettent de dresser des cartographies simples des leaders d'opinion, des idéologies et des dynamiques de prise de parole. L'action de communication, dont l'effet est clairement mesurable, devient alors très efficace.
Afin de réconcilier les besoins clients d'un retour rapide sur les discours étudiés et le temps nécessaire de l'analyse qualitative, nous avons conçu le Sémioscope(c), véritable système cartographique partagé entre nos clients et nos experts, donnant en temps réel une vision de l'activité éditoriale des cibles.
>Parce que tout discours sur la marque est unique en son genre et que notre approche est fondalement qualitative, notre méthodologie et nos outils sont personnalisés à 100% en fonction de vos besoins.
SEMIOSCOPEC'est un outil de visualisation des analyses massivement qualitatives. Le Sémioscope permet à nos clients de visualiser immédiatement toutes les données quantitatives, jusque dans des détails insoupçonnés, et donne aussi accès à des synthèses graphiques des évaluations qualitatives menées sur les discours ciblés.
Nos expériences nous ont fait éprouver nos méthodologies dans des contextes très variés et dans le cadre de besoins toujours nouveaux. Notre démarche est ainsi constamment validée par nos clients sur la base de cas concrets.
